高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

@沈义人Brian,近期活跃在数码圈一线的网红“副总裁”,被人们戏称“活跃得像一个高仿号”。2011年从厦门集美大学毕业后加入了小米,后跳槽进入了OPPO,凭借出色的营销能力在OPPO工作6年升级成OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁 —— 25岁开始全面负责OPPO营销策划与管理的工作,可谓传奇。

什么?你没听说过他?OPPO那一句“充电5分钟,通话两小时”的经典文案就来自于沈义人。

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

不谈过去的成就,曾经公开承认“喜欢站在幕后,做自己喜欢的事情,享受那种自由自在的感觉。”的沈义人如今活跃在新浪微博,积极与各大数码博主互动以及跟自家公关团队对着干 —— 官方爆料一时爽,一直爆料一直爽。

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

作为曾经的公关从业者,我表示所谓“与公关对着干”这个事件本身很大概率就是公关想出来的。(这种较低成本可以触达潜在消费者的互联网营销行为其实公关不会排斥,并且并没有太核心的东西被“曝光”,但却引起了不错的反响。沈义人的老东家小米也经常做类似的营销,但沈义人相对而言给人感觉更真实一些。)

各位注意一下,是“感觉”真实。副总裁没有各位想象中那么闲,如果沈义人日常真的如微博中表现出来的闲,那么相信他不可能在6年的时间内做到了OPPO副总裁的位置。OPPO的企业文化是“本分”,沈义人比大多数人都明白其中的道理。

关于产品

总结一下沈义人的爆料

已确定搭载4800万像素的相机模组,从定位而言摸不清来自三星还是索尼,个人猜测会是来自索尼的IMX586。所谓搭载高通骁龙855也只是传言,但有一定可信度。(为何有可信度,下文会有分析。)

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

10倍混合光学变焦,这一点OPPO在今年的MWC种已经炫技过了。当然,“10倍”是相对于超广角的短焦镜头而言,相对于各位常用的手机而言,它其实就是OPPO在几年前在CES展出的“5倍潜望式光学变焦”技术的升级版,但只有微小的升级 。

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

200万备货,在大多数情况下基本不会愁买不到了。隔壁vivo的IQOO备货其实也不少,但8GB RAM版本的产品还是有些缺。沈义人说了200万,但高低配置的比例我们无从知晓,能不能买到你想要的版本还不好说。

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

颜色也爆了出来,目前定稿是绿、粉、黑、紫。过后有可能会增加新配色。

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很可能是窄受众定位

面向互联网Geeker群体

所谓“窄受众定位”指的是整体手机不像OPPO R系列、Find系列那样投放大范围群体。例如OPPO品牌定位是年轻人,Find系列定位高端旗舰,它们的定位都不会特别圈住某一小撮群体。

而沈义人在今日早晨发的这条微博,无疑相对而言照顾了互联网用户一个相对小众的需求 —— DC调光。

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

如下图中知名闲鱼博主表示,目前大多数手机厂商对于OLED面板调光方式更偏向于选择“显示准确的颜色”,如果在低亮度的时候采用DC调光会在低亮度的时候出现偏色,而PWM调光则可以保障色彩准确。但PWM调光的频闪过低,会让一部分人出现不适症状,长时间使用这种低频山屏幕不利于健康。(相关文档请参考:https://t.cn/RmPUgeE 、https://t.cn/RmPUgen两个链接)

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

然而,如果真的采用了DC调光,不慎出现了色偏很可能会遭受到其他不知情用户的不满和投诉,做大众产品要如此下血本教育市场往往得不偿失。但沈义人在这一方面做出努力无疑是更希望这枚屏幕的调光能够符合Geeker用户的期待,因此我在此大胆猜测Reno很可能是一款针对Geeker定位的产品。

高管疯狂曝光自家新品,OPPO Reno或针对“窄受众”

那么,如果真的如此,前文中猜测Reno新机采用索尼IMX586、高通骁龙855的依据也来源于此,Geeker定位产品离不开走在前列的硬件。对于近期的营销,有群众表示了不同的看法,不知道各位如何看待Reno这次的营销方向和产品定位。(本身我作为半个Geeker,对于一款搭载低亮度DC调光、综合水准达到旗舰地位的手机是充满期待的;但诚然如上图的朋友所言,这样会把Reno给做小众,小众到不能支撑Reno走下去,是遗憾的。)

毕竟此前有某Z开头子品牌也是走类似的路线,现已经灰飞烟灭了。有着前车之鉴,不知道OPPO讲如何应对?